Der Lippenstift-Effekt: Wie Boom oder Bust Effekte Schönheit

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Anonim

Von Raj Persaud und Esther Rantzen

Die Verkaufszahlen eines der größten Kosmetikunternehmen der Welt, L'Oreal, zeigten, dass der Kosmetik-Leviathan im Jahr 2008, als die restliche Wirtschaft einen Rekordumsatzrückgang hinnehmen musste, ein Umsatzwachstum von 5, 3% verzeichnete.

Jetzt haben eine Reihe von psychologischen Experimenten zum ersten Mal bestätigt, dass, während härtere wirtschaftliche Zeiten den Wunsch nach den meisten Dingen verringern, sie auch die Sehnsucht von Frauen nach Produkten, die ihre Attraktivität steigern, zuverlässig erhöhen.

Psychologen behaupten, dass dieser "Lippenstift-Effekt" weit unterhalb der bewussten Wahrnehmung von Männern und Frauen wirkt und daher präzise Experimente erfordert, um sie zu enthüllen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass dieses Phänomen vom Wunsch der Frauen getrieben wird, Partner mit Ressourcen zu gewinnen.

Die Autoren der Studie, Sarah Hill, Christopher Rodeheffer, Vladas Griskevicius, Kristina Durante und Andrew Edward White, argumentieren, dass unsere menschlichen Vorfahren im Laufe der Evolutionsgeschichte regelmäßig Zyklen von Überfluss und Hunger durchlaufen haben. Dies hat uns genetisch dazu veranlasst, in schwierigen Zeiten die Partnersuche zu bevorzugen, da die Weitergabe unserer Gene in härteren Umgebungen eine größere Priorität erhält.

Zum Beispiel sind Kriege für Momente intensiver Romantik bekannt.

Der reproduktive Erfolg von Frauen durch die Geschichte beruht laut evolutionärer Theorie auf ihrer Fähigkeit, einen Partner zu finden, der Ressourcen in sich selbst und seine Nachkommen investieren kann. Eine wirtschaftliche Rezession könnte signalisieren, dass finanziell stabile Männer immer knapper werden. Daher sollten Frauen nach der Evolutionstheorie in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten härter um härtere Männer konkurrieren.

Die Studie mit dem Titel "Schönheit in einem wirtschaftlichen Niedergang steigern: Paarung, Ausgaben und der Lippenstift-Effekt" untersuchte die monatliche Fluktuation der Arbeitslosigkeit in den USA während der letzten 20 Jahre oder Freizeit / Hobby-Produkte. Die relativen Ausgaben für Körperpflege- / Kosmetikprodukte sind jedoch ebenfalls gestiegen.

Aber waren das Männer oder Frauen, die Kosmetika oder Körperpflegeprodukte kauften? In einem anderen Teil dieser Studie, die im Journal of Personality and Social Psychology veröffentlicht wurde, als Männer einen Nachrichtenartikel über eine kürzliche wirtschaftliche Rezession lasen, entwickelten sie weniger den Wunsch, Konsumprodukte im Allgemeinen zu kaufen. Wenn Frauen den gleichen Zeitschriftenartikel über eine Rezession lesen, im Vergleich zum Lesen eines Artikels über moderne Architektur, im Gegensatz zu Männern, stieg ihr Wunsch, Produkte zu kaufen, die Aussehen, einschließlich Lippenstift, verbessern könnten.

In einem anderen Teil der Reihe von Experimenten wurden Undergraduate unverheiratete Frauen aufgefordert, über wirtschaftliche Rezessionen zu reflektieren, indem sie eine Slideshow mit dem Titel "Die neue Wirtschaft des 21. Jahrhunderts: Eine harte und unvorhersehbare Welt." Dies stellte den aktuellen Zustand der US-Wirtschaft dar, einschließlich der Arbeitslosenzahlen, der Abschottung von Häusern und leeren Bürogebäuden. Im Vergleichszustand des Experiments sahen sich die Teilnehmer eine Slideshow mit dem Titel "Making the Grade: Kein Spaziergang mehr im Park" an. Diese Slideshow stellte Studenten dar, die sich an die strengen akademischen Anforderungen der College-Administratoren hielten.

Wie vorhergesagt, führte die Rezessions-Slideshow dazu, dass Frauen viel mehr wollen, dass die Mitglieder des anderen Geschlechts sie als hübsch empfinden, dass es wichtig ist, gut auszusehen und dass sie viel mehr darüber berichten, wie attraktiv sie aussehen. Die Erinnerung an die wirtschaftliche Rezession bedeutet also, dass Frauen mehr daran interessiert sind, körperlich attraktiv für Männer zu sein.

Frauen, die sich die wirtschaftlichen Rezessionsrutschen vor Augen führten, legten auch einen wesentlich größeren Wert auf den Zugang potenzieller Beziehungspartner zu finanziellen Ressourcen.

Aber spiegelt der "Lippenstift-Effekt" Frauen in Rezessionen wider, die eher zu billigen Vergnügungen wie Lippenstift statt zu teuren Ablässen verleitet werden? Wenn Frauen glauben, dass ein teures Luxusprodukt sie für Männer attraktiver macht, sollten Rezessionen den Wunsch der Frauen nach diesem Produkt noch erhöhen (gemäß der Evolutionstheorie).

Zu diesem Zweck erinnerten die Psychologen Frauen an die Rezession und maßen ihr Interesse daran, luxuriöse Produkte zur Steigerung der Attraktivität (z. B. Designer-Jeans) und zwei Klassen kostengünstiger Kontrollprodukte zu kaufen: kostengünstige Ablässe, die die Attraktivität nicht erhöhen (z. Kaffee) und Rabattmarkenversionen der Attraktivitätssteigerungsprodukte (zB Jeans von WalMart).

Die Ergebnisse des Experiments, das von Psychologen der Texas Christian University, der Universität von Minnesota, der Universität von Texas in San Antonio und der Arizona State University durchgeführt wurde, besagt, dass der "Lippenstift-Effekt" Produkte sucht, die die Attraktivität effektiver erhöhen Solche Produkte kosten mehr.

Eine andere Theorie ist der "Lippenstift-Effekt" spiegelt einfach größere finanzielle Verzweiflung in einer Rezession wider. Da die Ressourcen, zumindest historisch gesehen, tendenziell von Männern kontrolliert werden, wie die Psychologen, die diese Experimente durchführen, begründen, sollten wirtschaftliche Rezessionen Frauen dazu veranlassen, wohlhabende Partner gezielt als Mittel zur finanziellen Unterstützung anzuziehen.

Die Psychologen fanden bei ihren Experimenten heraus, dass der "Lippenstift-Effekt" nicht speziell von verarmten Frauen getragen wird, die keinen Zugang zu eigenen Ressourcen haben - sie hat sich auf alle Frauen ausgedehnt, ganz gleich, was ihre finanzielle Situation war. Mit anderen Worten, Frauen, die besser dran waren, waren immer noch anfällig für den "Lippenstift-Effekt". Dies könnte darauf hindeuten, dass dieser außerordentliche Effekt unterhalb des bewussten Bewusstseins operiert und aufgrund der evolutionären Geschichte genetisch fest in Gehirne verdrahtet ist.

Dies passt zu der Theorie, dass die Evolution in unseren Genen und Gehirnen die reflexive Tendenz zur Priorisierung der Paarung in schwierigeren Zeiten eingeführt hat, da dafür möglicherweise nicht mehr viel Zeit bleibt. Eine größere "Ziel-Unmittelbarkeit" der Paarung in Verbindung mit einem verminderten Zugang zu "hochwertigen" (dh reicher) Kumpanen führt in rezessiven Zeiten zu viel schärferen Anziehungskraft-Bemühungen bei Frauen.

Die Psychologen spekulierten, dass, wenn wirtschaftliche Rezessionen zunehmen, die Premium-Frauen auf den Zugang eines Mannes zu Ressourcen setzen, können Männer wettbewerbsfähiger werden, um diese Ressourcen zu sammeln.

Zum Beispiel könnte ein raues Wirtschaftsklima Männern, besonders denen, die nach romantischen Partnern suchen, besser helfen, ihren Reichtum deutlicher zur Schau zu stellen, um zu dieser Zeit Freunde anzuziehen. Eine andere Möglichkeit ist, dass rezessive Bedingungen dazu führen können, dass Männer, die nicht in der Lage sind, eine feste Anstellung zu behalten, eher dazu neigen, als Mittel zur Ressourcenbeschaffung zu lügen, zu betrügen oder zu stehlen.

Die Autoren spekulieren auch, dass Rezessionen bedeuten könnten, dass die Bereitschaft von Frauen, Attraktivitätssteigerungsrisiken einzugehen (zB extreme Diäten, Bräunung oder kosmetische Chirurgie), ebenfalls wenig hilfreich ist. Es könnte sogar eine größere Feindseligkeit gegenüber anderen Frauen fördern.

Diese Forschung deutet auf einige bisher unerwartete Auswirkungen von Rezessionen auf Frauen hin. Sie können sich negativ auf die Gesundheit von Frauen und die Qualität und Beständigkeit ihrer Freundinnen auswirken.

Frauen machen sich oft in schwierigen Zeiten auf, indem sie sich mit einem Leckerbissen verwöhnen lassen, und einer der billigsten Wege bleibt der Kauf von Lippenstift. Wenn man es anwendet, lächelt man in den Spiegel und schickt Frauen in eine härtere Welt mit einem Sprung in ihrem Schritt.

So könnte der "Lippenstift-Effekt" nicht mehr als nur der natürliche Instinkt der Frau sein, um der deprimierenden Wirkung der Rezession entgegenzuwirken.

Aber auch wenn der "Lippenstift-Effekt" nicht darin besteht, dass Frauen in schwierigen Zeiten einen reichen Mann finden müssen, angesichts des Drucks auf den Haushalt, wenn Familien mit den notwendigen Ausgaben für Essen und Miete zu kämpfen haben, können viele Frauen das verbergen Sie kaufen auch Produkte, die so leichtfertig sind wie Kosmetika - sie verstecken die Wahrheit sogar vor sich selbst.

Obwohl der "Lippenstift-Effekt" theoretisch alle Kosmetika oder alles, was die weibliche Attraktivität erhöht, betrifft, könnte der Lippenstift selbst besonders "ursprünglich" sein, einzigartig in seiner Fähigkeit, das Aussehen sofort und dramatisch zu verändern.

Nehmen Sie das Beispiel eines 34-jährigen unverheirateten Lehrers. Trotz steigender Rechnungen und wirtschaftlicher Rezession weigert sich Melissa McQueeney hartnäckig, den Kauf von Lippenstift aufzugeben. Als sie trotzig mit einem neuen Lipgloss auf die Kasse zugeht, wird sie zitiert: "Ich habe es nicht einmal probiert. Ich bin nur am Arsch".

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Raj Persaud und Peter Bruggen sind gemeinsame Podcast-Redakteure für das Royal College of Psychiatrists und haben jetzt eine kostenlose App auf iTunes und Google Play Store mit dem Titel "Raj Persaud im Gespräch", die eine Menge kostenloser Informationen über die neuesten Forschungsergebnisse in mental enthält Gesundheit, plus Interviews mit Top-Experten aus der ganzen Welt.

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Eine Version dieses Artikels erschien in The Huffington Post